La nieve en Madrid termina de hundir al periodismo impreso en España
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El paso del temporal Filomena por España logró, finalmente, que el papel tenga una posición secundaria a los portales informativos on line.
Las voces más catastrofistas advertían a principios de siglo de que en 2020 no se imprimirían periódicos y es evidente que han fallado en sus predicciones. Sin embargo, no se puede decir que la situación del sector sea positiva; más bien todo lo contrario. En el siglo XIX, los horarios de los trenes británicos estaban condicionados por el reparto de la prensa y, si se retrasaban, la información no llegaba a los lectores. Sin embargo, la realidad cambió hace tiempo, pues llegó internet y se convirtió en una alternativa al papel. Más de dos décadas después de la aparición de la prensa digital, la realidad es que el papel se ha convertido en el complemento informativo a los periódicos online. Hoy, tiene una posición secundaria.
Esto se ha vuelto a demostrar en un momento de máxima expectación, como es el paso del temporal Filomena por varias provincias españolas, que ha obligado a millones de personas a permanecer en sus casas. En estos días, se ha interrumpido la distribución de periódicos en la capital madrileña, lo que ha vuelto a trasladar todo el protagonismo a internet.
Fuentes de los principales grupos de prensa españoles inciden en que durante el fin de semana no pudieron repartir sus periódicos en Madrid. «Durante el sábado y el domingo se produjeron incidencias en la distribución de ejemplares en algunos puntos de comunidades que se encontraban incomunicados», expresan desde Unidad Editorial, la propietaria de El Mundo, Marca y Expansión.
Este lunes -mantienen- se ha llevado a cabo el reparto «en los puntos de la red de ventas ubicados en las calles despejadas y accesibles a través de vehículos», algo que, según Vocento y Prisa, ha permitido llevar los periódicos a la mayoría de los puntos de venta.
Desde las tres empresas esperaban este lunes que sus ediciones de este martes se repartan en la gran mayoría de las zonas afectadas.
Lo digital como compensación
En los tres casos subrayan que tomaron medidas para compensar a sus suscriptores el hecho de que no pudieran recibir el diario. En el de Vocento, ofrecieron acceso a la edición de ABC en Kioskoymas. Por su parte, Unidad Editorial ha mantenido el acceso de sus abonados a su plataforma Orbyt, donde se encuentran los ejemplares de sus periódicos.
En el caso de Prisa, el grupo remitió un correo electrónico a sus clientes para ofrecerles la posibilidad de descargar las ediciones impresas y han dispuesto de los contenidos de sus periódicos en formato ‘pdf’. Además -aclaran-, han excluido de su muro de pago todos los contenidos relacionados con Filomena que han subido a su web. Es decir, han sido gratuitos.
En los tres casos, optaron por las herramientas digitales para paliar los efectos de la ausencia de papel.
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Confinamiento y caída
La de Filomena no ha sido la única incidencia que han sufrido estas empresas durante los últimos tiempos, pues también recibieron un fuerte impacto cuando se decretó el confinamiento y, por un lado, se restringió la libertad de movimiento para la población y, por otro, se desplomó la inversión publicitaria.
Los medios de comunicación fueron declarados como un ‘servicio esencial’ y los quioscos permanecieron abiertos, pero la difusión de las principales cabeceras cayó.
De hecho, según los datos de la Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD), hasta septiembre la pérdida de difusión acumulada de El País fue del 29,83%, frente al 19,51% de ABC, el 38,64% de El Mundo, el 19,72% de La Vanguardia y el 35,53% de El Periódico de Catalunya.
Ningún periódico alcanzó, ni de lejos, la barrera psicológica de los 100.000 ejemplares diarios. De hecho, el pasado octubre La Vanguardia obtuvo 73.296; El País, 72.471; ABC, 53.436; El Mundo, 45.111; y El Periódico, 33.506.
El descenso de la inversión publicitaria también fue mayor en prensa (36,8%) que en la totalidad del sector de los medios de comunicación (27,2%) entre enero y septiembre, según los datos de la consultora i2P.
Las ediciones digitales de los diarios batieron durante los meses de confinamiento su récord de visitas y, actualmente, son seis cabeceras españolas las que contabilizan más de 20 millones de lectores. Entre ellas, La Vanguardia, El Mundo,ABC y El País. Es decir, diarios con edición impresa.
Lea el informe completo de Voxpópuli aquí.
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